Стопперы, топперы и разделители для торгового зала

Это три самых ходовых элемента POS-оформления (point of sale) — рекламные носители, которые размещают непосредственно в местах продаж. Их задача — за доли секунды переключить внимание покупателя на конкретный товар, акцию или бренд, пока он движется вдоль стеллажа. Каждый тип решает свою задачу:

Шелфстопперы (полочные стопперы)

Небольшие фигурные таблички, которые выступают перпендикулярно полке в проход. Покупатель идёт вдоль ряда — и стоппер «останавливает» его взгляд на акции, скидке или новинке. Отсюда и название: от англ. to stop.

Топперы на стойки

Вертикальные или горизонтальные таблички, которые ставятся сверху на стеллаж, паллетную выкладку или фирменную стойку. Видны издалека и маркируют целую зону или категорию товара, помогая найти её через весь зал.

Разделители товарных групп

Вставки и таблички между блоками товара на полке. Делят ассортимент на логичные группы — по бренду, виду, цене — и держат выкладку в порядке, чтобы покупатель быстрее ориентировался.

Большую часть решений о покупке человек принимает уже в торговом зале, у стеллажа, а не заранее. Поэтому грамотное POS-оформление прямо влияет на продажи конкретной позиции:

• Привлекают внимание к товару. Яркий шелфстоппер или топпер выхватывает нужную позицию из плотного ряда однотипной упаковки.
• Продвигают акции и новинки. «−30%», «Новинка», «2 по цене 1» у полки доносят выгоду в момент выбора, когда это решает.
• Усиливают узнаваемость бренда. Фирменные цвета, логотип и персонаж на POS-материалах закрепляют марку в зоне выкладки.
• Наводят порядок в выкладке. Разделители держат товарные группы раздельно, ускоряют поиск и упрощают навигацию по магазину.

Это недорогой инструмент мерчандайзинга: один комплект стопперов и топперов работает в зале постоянно и окупается ростом продаж выделенных позиций.

Материал подбираем под срок жизни акции и условия в зале. Для долгой выкладки берём жёсткий пластик, для коротких промо хватает плотного картона:

• Вспененный ПВХ (3–5 мм). Лёгкий, жёсткий, не боится влаги — основа для долговечных топперов и крупных стопперов, которые держат форму.
• Листовой пластик и ПЭТ. Тонкий упругий материал для фигурных шелфстопперов и разделителей сложной формы.
• Плотный картон и переплётный картон. Бюджетный вариант для коротких акций и массовых тиражей в сеть.

Изображение наносим УФ-печатью прямо по материалу или печатаем на плёнке с переносом на основу — краска ложится ярким плотным слоем и не выгорает под светом витрин. После печати каждое изделие вырубается по форме: контурная резка на плоттере или вырубка штампом позволяет сделать стоппер любого силуэта — фигурный, с «язычком» под полку, с замком под держатель.

Тип крепления выбираем под носитель и под полку — чтобы материал держался надёжно, но снимался без следов после акции:

• На полку (в паз / на держатель). Шелфстоппер вставляется в пластиковый держатель-стоппер на ценникодержателе или в паз торца полки.
• На двусторонний скотч. Быстрый монтаж топпера и разделителя на ровную поверхность стеллажа, стойки или паллетного борта.
• На пластиковый держатель-флажок. Стоппер выносится в проход на гибкой или жёсткой ножке-флажке, закреплённой на полке.
• Вставкой-разделителем. Разделитель устанавливается между блоками товара или в специальный паз полки — без клея.

Подскажем оптимальный вариант под ваше торговое оборудование, чтобы комплект одинаково ровно вставал на всех точках сети.

Стоимость комплекта POS-материалов формируют несколько параметров:

1. Материал и толщина. Картон дешевле пластика и ПВХ; жёсткая долговечная основа стоит дороже.
2. Размер и форма. Чем крупнее изделие и сложнее силуэт вырубки, тем выше расход материала и работы.
3. Тираж. На объёме действуют скидки — комплект на всю сеть выгоднее заказывать единым тиражом.
4. Крепление. Держатели и флажки добавляются отдельной позицией, скотч почти не влияет на цену.

Работаем под ключ: бесплатно адаптируем ваш макет под печать и вырубку или разработаем дизайн с нуля под фирменный стиль. Минимальный заказ — 500 ₽. Доставляем по Санкт-Петербургу и отправляем транспортными компаниями в регионы — удобно для сетей с точками в разных городах.